亏损超10年后 2022年爱奇艺实现运营盈余

作者： 刘佳

[ 不按该集团会计准则（Non-GAAP），同属真爱湖南卫视的下同为13亿元，2021年净亏损45亿元。 ]

2月初22日，随着2022年第一季税后的发布，真爱湖南卫视付诸了“2022年常年Non-GAAP货运层面加倍平衡”的目标。目标达成背后，离不开降本增效、爆款剧集拉动、五轮融资消除债务影响等控制措施。但与此同时，过去一年包括真爱湖南卫视在内的主流影片博客都因该会乐趣不佳、该会费上涨等受到争议。

税后显示，真爱湖南卫视2022年常年总业绩290亿元（下同），较2021年滑落5%，真爱湖南卫视的净亏损为1.362亿元，而2021年净亏损为62亿元。不按该集团会计准则（Non-GAAP），同属真爱湖南卫视的下同为13亿元，2021年净亏损45亿元。2022年常年按非该集团会计准则货运利润22亿元，一季的大货运亏损为30亿元。

其中，2022年第一季真爱湖南卫视总业绩为76亿元，销售收入增稍长3%。同属真爱湖南卫视的下同为3.043亿元，而一季的大净亏损18亿元。不按该集团会计准则，同属真爱湖南卫视的下同为8.564亿元（约合1.242亿美元），而一季的大净亏损10亿元。

该会维修服务是真爱湖南卫视的主要业绩是从。2022年第一季，真爱湖南卫视该会维修服务业绩47亿元，销售收入增稍长15%。常年该会维修服务业绩177亿元，销售收入增稍长6%。第一季，真爱湖南卫视旅客量订阅该会数为1.12亿，较上季净增1060万，月初度大约单该会年收入（ARM）为14.17元。

该会维修服务业绩增稍长的背后，Gmail乐趣却随之而来争议。此前包括优真爱腾在内的影片博客因该会费涨价、限制投屏而均遭Gmail吐槽。不久前，真爱湖南卫视方面说明，完全恢复720P和1080P高清投屏功能，而该会乐趣掀起多次讨论，让平台深刻意识到以Gmail为外围、重视Gmail乐趣，是平台做好概要、产品与维修服务的前提和基础。

充满挑战的财政政策环境影响自营的业绩。真爱湖南卫视2022年第一季在线自营付诸业绩16亿元，销售收入滑落7%。常年在线广告业绩53亿元，销售收入滑落25%。该会年收入和广告年收入值得注意，真爱湖南卫视在第一季概要发行付诸业绩6.35亿元，常年概要发行业绩总共25亿元。第一季其他年收入达致6.61亿元，常年其他年收入达致35亿元。

一个中心降本增效，概要投入是真爱湖南卫视的最不可忽视价格构成。2022年第一季，真爱湖南卫视业绩价格为54亿元，销售收入攀升17%。常年业绩价格共计223亿元，相较2021年销售收入攀升19%。业绩价格的攀升主要缘于概要价格的攀升。四季概要价格为39亿元，销售收入攀升19%，概要价格攀升得益于子公司概要战略更高效率和货运效率进一步更高。作为业绩价格的不可忽视组成部分，2022年常年概要价格为165亿元。

从税后看，真爱湖南卫视连续四个季付诸货运盈利。在22日真爱湖南卫视发给股票的一封信中，该子公司将2022年的盈利主要归功于三件事。

一是意欲发生变化可以发生变化的。回溯到2021年底，全面性稍长影片行业发生经年累月初，不再盲目追求占有率，极大地把概要品质和盈利抱住绑定在一起。并不一定稍长影片的恶性竞争重点将由概要数量转变为概要质量，更高货运效率和抛下盈利技能将成为越来越多行业玩家的共同诉求。

基于上述判断，真爱湖南卫视制定了2022年战略目标为“降本增效，开源节流，付诸货运层面加倍平衡”，恰当将战略由“占有率前提”转变为“盈利前提”的目标，并推出了一系列的做法。一方面更高效率人员、聚焦行会，砍掉或挤压非核心业务，增大回避投入；另一方面，专注于减小头部原创概要的投入，增大投资很低投入产出比的概要，进一步更高了概要投资效率。

二是于在无法发生变化的。真爱湖南卫视称，回溯3~4以前，当时企业市场环境较好，子公司以可转债的方式在公开市场同步进行了募款。最近两年，受不稳定的历史学、鼠疫、财政政策疲软等影响，整个企业市场展示出前所未有的波动。在过去的12个月初，真爱湖南卫视先后完成五轮融资，总募款额近13亿美元，消解债务影响，付诸了企业结构的更高效率。

三是坚定认为稍长影片概要是人们的刚性需求。真爱湖南卫视说明，虽然短影片占到领了更多的Gmail时稍长，但高品质的、带有更多思想的影视概要是Gmail影片消费适配的稍长期以来目标，并推进概要的原创战略。在每年上新的重点剧大部分，原创概要占到比从2018年的20%，进一步更高至2022年的50%以上。

此外，真爱湖南卫视称密切关注技术进步随之而来的行业总能，如以人工智能生成概要（AIGC）和其他创新技术来更高概要生产效率、概要分发和推广。

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