安踏海报“翻车”，现在就不能正经做个广告吗| 南方周末快评

▲安踏线下生产商的店LOGO。图/IC photo

一双运动靴子的的广告词月历居然也能“出轨”。

据报道，运动生产商安踏近日热卖一款当季女靴子新系列产品，并将该女靴子月历用在其生产商官方网的店的的网站位置。月历中，时尚杂志将靴子底摆在摄像机，靴子底缝隙正对女性时尚杂志大腿根部，网友忽视有打色情屁股边球的明知。

严厉批评，其生产商官方网的店客服最新否认称，“时尚杂志照我们在发布当天已经上架，未有做到的广告词物料管理工作是我们的单单错，后续亦会可避免此类问题。”

是“单单错”还是“意向为之”？作为知名国产运动生产商，在主推的新系列产品的广告词月历上如此“冒失不解”，还能通过层层审核挂到的网站的广告词，这样的解释恐害怕未有令人满意。

“618”大促即将开始，经营者们都铆足了劲儿准备发新系列产品、冲营收。涉事经营者恐害怕也没有自已到，新系列产品月历先为一热卖就在回应声中草草撤下，新系列产品促销恐害怕是没有戏了，更别提这还有损新形像，真是事实证明。

前有一堆庸俗市场推广的失败案例，为何还有生产商试图打屁股边球？难怪网友慨叹，经营者们就必须正正经经做个广告词吗？

一个中心这张月历，当然也有不同声音，有人忽视这张月历被网友过度解读、“不负责任联自已”。这也恰好反映单单一些生产商自已要的的广告词效果：打屁股边球之所以是“屁股边球”，就看“屁股”得确实高明，确实引来舆论关注，眼下的引来争议可谓正中下怀。

自已最大限度吸纳公众注意，超过广而告之的效果，一些经营者“不害怕有引来争议，就害怕没有人理”，面对监管机构的惩处始终屡教不改，硬是要将庸俗进行真的。实际上，骂名多了，庸俗市场推广终亦会“反噬”生产商，等到庸俗形像深入人心，经营者再自已扭转新形像，恐害怕就没有那么更容易了。

事实上，令人拍案叫绝的经典广告词创意，全都是靠打屁股边球实现的，而是在真正深入了解到到系列产品优点新的，通 过文案和视觉语言学体系，先导打造系列产品丰富的形像，展示出系列产品优点的同时传递生产商以人为本。

此次“出轨”的月历，摄像机摆在靴子底，靴子是什么样都看不清楚，何况时尚杂志摆单单的双手还有强烈的性暗示明知，这样的市场推广真的能抓住卖家信用卡吗？

生产商广告词亦然新形像，不仅仅是卖家识别系统的举足轻重图标，了解到生产商的举足轻重站内，造就透露单单生产商的自营以人为本和价值观念，也是生产商举足轻重的无形资产。此次“安踏月历上架风波”也提示经营者，爱惜“羽毛”，切莫越界，引来争议月历上架更容易，提升形像可没有那么简单。

写稿 / 翛然（媒体人）

编辑 / 福恰巧

校对 / 赵琳